供应:订制门头牌匾_订制门头牌匾厂家(认证企业)

2019-02-20 11:56:45

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一则广告要设计美观,有意念,收效大,家喻户晓,不是容易的事。要看企业与广告策划机构之间的合作态度,能否坦诚沟通,彼此信任,除去人为的因素造成的隔膜,取得共识。企业要提供准确的资料,甚至商业上的一些秘密。所谓知己知彼,百战百胜。当然,最后还是要看广告创作人的才华了。



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主与从的对比

版面设计也和舞台设计一样,主角和配角的关系很清楚时,观众的心理会安定下来。明确表示主从的手法是很正统的构成方法,会让人产生安心感。如果两者的关系模糊,会令人无所适从,相反地,主角过强就失去动感,变成庸俗画面。戏剧中的主角,人人一看便知。版面中若也能表现出何者为主角,会使读者更加了解内容。所以要有主从关系是设计配置的基本条件。




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视广告制作的一般流程

当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时,广告公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板(Storyboard)呈递给合适的制作公司(可能不止一家),注并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明,以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要求制作公司在限定的时间里呈递估价(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供选择。




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广告制作者在进行广告分类时,一般将各种广告划分为理性诉求广告和情感诉求广告两大类,这种技术性划分,是没有争议的。但是,在实际制作中是不可能将它们截然分开的。一段好的广告词,应该是理中有情,情中寓理,情理交融。然而,对于广告制作者来说,如何处理情感与理性之间的关系,却要根据广告内容而定,并非感情越浓烈,就越能打动消费者的心。因而广告作者应该以理性诉求为核心,以情感诉求为方法,方能使广告更贴近消费者。



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对于广告写作和创意,都是鉴别其好坏的标准和基本原则,因而,那些脱离现实、一味虚夸、脱离消费者社会心理基础的广告,其艺术性再高,也是不成功的。无怪乎有人说:“在竞争中,一张毫无艺术装饰的白纸黑宇的‘大减价’,要比那些所谓充满创意的广告,更具有诱惑力”。理由就在于这个“ 大减价”中所蕴含的真实成分,更能撼动消费者的心。



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以广告产品的某种内在特征和功能为基础,有分寸地把握好各种抒情手法的运用。

广告抒情手法是多种多样的,但使用得成功与否,则要看能否准确地找到某种抒情手法与广告产品特征和功能的契合点,只有当这一抒情手法恰当地展现了产品的功能和特征,才能引起消费者的情感共鸣。例如“英雄”脾打字机的广告词:“英雄打字机,十指打天下。”把打字机和打天下联系起来,这种联系抓住了人们经常运用的推理联想思维,由十指在打字机上打字联想到写文章,由文章又可以联想到文章是能够装得下天下的,由此,广告词的作者找到了“英雄” 打字机的功能同抒情手法——一种夸张式比喻之间的契合点,把对“英雄”打字机功能的介绍和对该牌子的喜爱之情杂揉在一起,使人们从心理上、感情上潜移默化地接受了“英雄”打字机这个商品。再如“华达”电梯的广告词,作者抓住电梯能够载人上升的特点,把它同对用户事业蒸蒸日上的良好祝愿联系起来,这样,既突出了华达电梯的实用性特征,赋予了这则广告健康向上格调,又巧妙地运用了象征这种艺术手段,把抒情和叙事合而为一,显得格外贴切。




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